좋아하는 아이돌의 얼굴을 다른 사진에 합성하거나, AI로 새로운 모습을 만들어 공유하는 콘텐츠. SNS에서 한 번쯤 보셨을 겁니다.
요즘은 생성형 AI 덕분에 사진 한 장만으로도 누군가가 춤을 추거나 특정 행동을 하는 영상을 만들 수 있는데요. 실제로 촬영한 영상과 구분하기 어려울 정도로 자연스러운 결과물도 많아졌습니다.
팬들에게는 새로운 놀이 문화가 될 수 있지만, 아티스트와 소속사 입장에서는 마냥 반가운 일만은 아닙니다. 실제로 하지 않은 행동이 진짜처럼 퍼지거나, 허락 없이 얼굴을 합성한 이미지가 아티스트의 평판에 영향을 줄 수 있기 때문이죠.
최근 해외 배우의 AI 합성 사진이 일부 언론에 실제 사진처럼 소개되는 일도 있었고, 국내에서는 아이돌 소속사가 불법 합성물에 형사고소로 대응한 사례도 나왔습니다.
AI로 만든 이미지와 영상, 어디까지가 팬 콘텐츠이고 어디서부터 문제가 될 수 있을까요?
인증 배지까지 있었는데, 알고 보니 AI 가짜 사진?
지난 10월, 할리우드 배우 미아 고스(Mia Goth)의 사진 한 장이 온라인에서 화제가 됐습니다.
사진 속 미아 고스는 전 배우자를 겨냥한 듯한 문구가 적힌 티셔츠를 입고 있었는데요. 마침 이혼 소식이 알려진 직후였던 만큼 관심이 쏟아졌습니다.
해당 사진을 올린 인스타그램 계정은 팔로워가 100만 명이 넘었고, 파란색 인증 배지까지 달려 있었습니다. 사진을 본 사람들은 배우가 직접 올린 게시물이라고 생각했고, 일부 해외 연예 매체도 이를 실제 상황처럼 보도했죠.
그런데 반전이 있었습니다. 사진은 AI로 만들어진 가짜 이미지였고, 게시물을 올린 계정도 배우의 공식 계정이 아니었던 겁니다.
미아 고스 측은 배우가 SNS 계정을 운영하지 않는다고 밝혔습니다. 문제가 된 팬계정에 대해서도 여러 차례 삭제를 요청했다고 설명했고요. 이후 메타는 유명인 사칭을 이유로 해당 계정을 삭제했습니다.
여기서 눈여겨볼 점은 가짜 사진이 SNS 안에서만 소비된 것이 아니라는 사실입니다. 여러 매체가 실제 사진처럼 보도하면서 확인되지 않은 내용에 신뢰성이 더해진 거죠.
AI 이미지 한 장이 실제 아티스트의 행동으로 오해받고, 기사로까지 확산될 수 있다는 점을 보여준 사례입니다.
소녀시대 윤아 얼굴이 여기에? SM이 법적 대응에 나선 이유
국내에서도 비슷한 문제가 발생하고 있습니다.
지난 9월 28일, SM엔터테인먼트는 소녀시대 윤아의 얼굴을 무단으로 합성한 AI 이미지와 관련 허위사실이 SNS와 온라인 커뮤니티에 퍼지고 있다며 법적 대응 사실을 밝혔습니다.
단순히 사진을 합성한 것에서 끝나지 않고, 존재하지 않는 상황을 실제로 일어난 것처럼 꾸며 아티스트에 대한 잘못된 인식을 만들 수 있었다는 점이 문제였는데요.
SM엔터테인먼트는 팬들의 제보와 지속적인 모니터링을 통해 관련 게시물의 증거를 수집했고, 이를 바탕으로 이미 형사고소를 진행했다고 설명했습니다.
특히 불법 합성 이미지를 직접 제작하거나 게시하는 행위뿐 아니라 공유와 재유포에 대해서도 경고했죠.
이 사례에서 주목할 부분은 최초 제작자 외에도 합성 이미지를 퍼뜨리는 과정이 피해를 키울 수 있다는 점입니다. 하나의 게시물이 여러 커뮤니티와 SNS로 옮겨지면서 실제 확산 범위를 파악하기 어려워질 수 있기 때문이에요.
최애가 추는 'NEON' 챌린지, 주의할 점이 있다고?
최근 SNS에서 화제가 된 AI 영상도 있습니다. 바로 신인 걸그룹 A2O LITE의 데뷔곡 'NEON'에 맞춰 춤추는 합성 영상인데요.
사진 속 인물의 얼굴을 AI로 합성하면 마치 직접 안무를 추는 것처럼 영상이 만들어집니다. 소녀시대 써니도 이수만 프로듀서와 유영진 작곡가가 함께 춤추는 AI 영상을 공개해 화제를 모았죠.
사진 몇 장만으로 재미있는 영상을 만들 수 있다니, 한 번쯤 따라 해보고 싶어질 만합니다.
그런데 여기서 한 가지 주의할 점이 있어요.
재미로 만든 AI 영상이라도 타인의 얼굴을 허락 없이 합성하거나 저작권이 있는 음악과 영상을 무단으로 사용한다면 문제가 될 수 있다는 것입니다.
물론 AI를 활용했다고 해서 모든 콘텐츠가 불법인 것은 아닙니다. 자신이 사용할 권한이 있는 사진으로 영상을 제작하거나 적법한 범위에서 팬 콘텐츠를 즐기는 것까지 문제 삼을 수는 없겠죠.
하지만 당사자의 동의 없이 얼굴을 합성해 조롱하거나 실제 행동으로 오해받게 만든다면 초상권이나 인격권 침해 여부를 따져볼 수 있습니다. 기존 뮤직비디오나 음원, 보호받는 안무 등을 허락 없이 이용했다면 저작권 문제도 발생할 수 있고요.
특히 'AI로 만든 영상'이라고 표시하거나 돈을 벌 목적이 없었다고 해서 모든 법적 책임에서 자유로워지는 것은 아닙니다.
유행하는 AI 챌린지를 즐기는 것도 좋지만, 업로드하기 전에 사진 속 인물의 동의를 받았는지, 음악과 영상은 사용할 수 있는지 한 번 더 확인하는 것이 좋겠습니다.
아티스트 AI 합성 이미지, 소속사는 어떻게 대응해야 할까?
AI 합성물이 빠르게 퍼지는 상황에서 소속사가 가장 먼저 확인해야 할 것은 무엇일까요?
우선 문제가 된 이미지가 어디서 처음 게시됐고, 현재 어떤 채널까지 퍼져 있는지 살펴봐야 합니다. 게시물 URL과 작성 계정, 게시 시점 등을 확보하는 것도 중요하죠.
이후에는 단순한 팬 콘텐츠인지, 아티스트의 권리를 침해하거나 실제 행동을 왜곡하는 게시물인지 구분해야 합니다.
예를 들어 아티스트의 동의 없이 얼굴을 합성한 게시물이나 소속사·공식 계정을 사칭하는 콘텐츠라면 플랫폼 정책과 관련 법적 근거에 따라 신고 또는 삭제 요청을 검토할 수 있습니다.
이미 최초 게시물이 삭제됐더라도 안심하기는 어렵습니다. 캡처 이미지나 편집된 영상이 다른 계정에서 다시 공유될 수 있기 때문인데요.
특히 글로벌 팬덤을 가진 아티스트라면 국내 SNS뿐 아니라 해외 커뮤니티에서도 관련 게시물이 확산되는지 확인하는 과정이 필요합니다.
AI로 만든 이미지, 재미와 권리 침해의 경계는?
AI 기술은 팬들에게 새로운 방식으로 아티스트를 즐길 기회를 만들어 주고 있습니다. 하지만 그 과정에서 당사자의 동의나 권리가 무시된다면 이야기는 달라집니다.
최근 사례처럼 가짜 이미지 한 장이 실제 뉴스로 받아들여지거나 아티스트의 평판에 영향을 줄 수도 있죠.
중요한 것은 모든 AI 콘텐츠를 문제로 보기보다 아티스트와 관련된 게시물이 어디서, 어떤 내용으로 확산되고 있는지 지속적으로 살펴보는 것입니다.
특히 글로벌 팬덤을 가진 아티스트라면 국내외 SNS와 커뮤니티에서 발생하는 이슈를 빠르게 파악하고, 확산 양상에 따라 적절한 대응 방향을 마련하는 것이 중요합니다.
소속 아티스트의 온라인 평판이 걱정된다면, 지금 어떤 이야기가 오가고 있는지부터 확인해 보세요.
